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在互聯網的潮起潮落間,卡塔爾王子最終會是“曇花一現”的新晉頂流還是各大平臺的海外名人擔當呢?


【資料圖】

在世界杯剛開幕的時候,卡塔爾成了足球史上第一個世界杯首戰就失利的東道主國家。與此同時,在看臺上卡塔爾小王子情緒激動站起來,手舞足蹈的神態被網友調侃為像世界杯吉祥物,中國網友還為他制作了很多可愛有趣的表情包,而這只是他走紅的開端。

?從當前來看,世界杯在卡塔爾舉辦的如火如荼,卡塔爾小王子在中國紅的“如荼如火”。

?入駐中國社交平臺,24小時內漲粉破千萬

從現場實況的GIF到形態各異的餃子皮表情包,在數次發酵間,卡塔爾王子成為了各大平臺在世界杯期間另類的流量密碼,為此,社交平臺也趁熱發出了入駐邀請。目前,卡塔爾小王子入駐了抖音、微博、小紅書等平臺,粉絲分別是1550W、41.6W、81.2萬,就粉絲總量而言,已經是卡塔爾本國人口的好幾倍了,可以說是此次世界杯期間的“頂流擔當”。

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在三大平臺上,卡塔爾王子所收獲的熱度不一,其中在抖音發布的內容最多,內容包含官宣入駐、破千萬粉絲福利、世界杯餃子特效互動、向中國粉絲發出首個親筆簽名、到熊貓館與駐卡塔爾的中國大熊貓四海進行互動,這些內容主題均面向中國網友,進一步拉進了卡塔爾王子與中國網友之間的距離,也成功激活了網友們互動評論的熱情,絕大多數視頻下方評論都有10W+。

此外,獲得首個簽名的山東濟南的焦銳敏做出了回應,希望邀請小王子來中國,來她的家鄉濟南看趵突泉、大明湖,嘗嘗山東的煎餅卷大蔥。這樣一來一回之間的友愛互動,獲得了不少用戶的擁躉。此番與中國粉絲的簽名互動,也引出了不錯的話題效應。

在友誼之外,卡塔爾小王子社交賬號評論區的畫風也十分有趣。一方面,中國網友在評論區十分熱情地介紹中國本土特色,從旅游景點到生活器具,再到老干媽、餃子、餛飩等特色食物;另一方面,流量與商機并存。品牌方們也花式遞出了“橄欖枝 ”,中國石化、國家能源集團、鞍鋼集團“財大氣粗”地談起了合作,科大訊飛應景安利起了自家的翻譯功能,蒙牛揚言要送一頭牛當坐騎,稻香村、麻辣王子也安利起了自家美食……無論是出于玩梗湊熱鬧,還是真心有合作,都成功地吸引了大眾的注意力。毋庸置疑的是,品牌方們此番如此主動與卡塔爾小王子互動,在迎合熱度之余,也得到更多的流量曝光與粉絲關注,達成了推廣自身品牌的訴求。

卡塔爾王子在中國各大社交平臺的走紅,從小處著眼,為網友們觀看世界杯之余提供了新的娛樂話題,也為各大機構、品牌方提供了新的曝光方式,從大處著眼,中國網友與小王子的交流活動,也是中國與卡塔爾之間進行友好交流互動的一大見證。正如中國駐卡塔爾大使所說,卡塔爾王子與中國球迷進行良好的互動,這是一段球場之外的佳話,增進了兩國之間的友誼。

走紅的底層邏輯,與丁真有相似之處

之所以快速走紅,除了卡塔爾王子看臺上表情包出圈之外,還有王子身份以及卡塔爾鈔能力特色,為之增添了不少“光環”,滿足了大眾調侃、獵奇之心。

此番盛況,一度讓讀娛君聯想到了因一條微笑視頻而爆紅的丁真。因廣受網友們的追捧,丁真從一心想讓小馬跑第一的“放牛娃”,轉變成為了地方的旅游大使,而這背后,不止是對于丁真顏值、氣質的喜愛,還有他身上濃郁的地域特色以及民族標識,成為了大眾了解川西文化的一扇窗口。

同理,身著本土特色服裝的卡塔爾小王子,也為大眾了解卡塔爾這一國度的紐帶。在卡塔爾小王子走紅之后,人們開始了解這個中東國家的服飾文化、經濟特色、生活方式等各方面的知識,起到了拓展視野、增長見識的作用。

此外,在丁真初走紅之時,各個省份的文旅機構也向他發出邀請,順勢安利地方特色,在流量大潮中得到了強勢曝光。而此次卡塔爾小王子到來之時,文旅機構雖無過多動作,但中國網友們開始自發性的安利起了地方好物,不同地區的網友也隨之在評論區交流起來,更像是國內網友之間的相互分享、安利,在新鮮感中拉滿文化交流的交流氛圍。

以卡塔爾王子入駐為契機,本土網友既對外了解了海外國家的發展與文化,也對內消弭信息差進行地方文化交流,進而延展出了源源不斷的新話題,讓入駐后的賬號熱度持續高漲,為后續的內容輸出也提供了參照。

海外用戶入駐中國平臺,長久運營亟待探索

在短期內,卡塔爾小王子便收獲了千萬粉絲,在與網友持續互動之余,如何走好下一步、能否長期進行內容輸出也是大家所關注的。

相對而言,丁真更具有地緣發展優勢,在走紅后除了收獲地方文旅的鐵飯碗之外,還獲得了不少演藝資源,目前已有《丁真的世界》《丁真的自然筆記》《風的使者》《馬背上的理塘》《1376心想事成》等代表作品,此外參加了《天天向上》《導演請指教》《中餐廳》等綜藝節目。而卡塔爾小王子在中國本土藝人化的道路或許有較大難度,不過從短期來看可以看作兩國之間友好交流的紐帶,從長遠來看,是否會有進一步的商業化打法,還待觀望。

海外明星入駐國內平臺已經是常態化,像Justin Bieber、Maggie Q、Akon阿肯、Jessie J、Shawn Mendes等明星都入駐抖音,為他們在中國開拓市場找到了平臺。為此,抖音平臺還推出了“跨海計劃”計劃,加碼對海外明星的流量扶持。不難發現,每當有海外明星入駐平臺時,都會在短期內掀起話題熱潮,但長久之后聲量漸小,甚至一度出現停更的狀態。

例如,巴西足球運動員內馬爾曾在2019年1月入駐抖音,從入駐到2020年8月期間共發布了20條作品,在最新的作品下方,一位網友在2021年8月寫道:“老大 該更新了 這一年多了”,如今又過去一年多,在抖音已有280W粉絲的內馬爾賬號仍未上傳新內容。

無獨有偶,2018年參加《我是歌手》在國內大火的Jessie J,早在2014年便入駐微博共發布了2338條動態,但在今年8月1日之后,便再無更新。也就是說, 在海外名人的持續運營上,各大平臺還有更多需要探索的空間,例如,在吸引海外名人高頻次、高質量的更新互動,進而實現不同文化之間的溝通交流,單這一點便亟待發力。

回歸到卡塔爾小王子來看,目前他入駐的中國社交賬號還在有序地推進中,所發布的內容著力表達對于中國網友的感謝以及對于中國文化的喜歡,進而得到了中國廣大網友的進一步喜歡。不過,在互聯網的潮起潮落間,卡塔爾王子最終會是“曇花一現”的新晉頂流還是各大平臺的海外名人擔當,還待觀望。

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